その１
1988年に流行したエナジードリンクの「リゲイン」。
覚えていますか、あの、有名なフレーズ。
そう。
「24時間戦えますか？」
当時はモーレツに働くことがヨシとされていた時代。
「今日も徹夜で寝てねーよ、という先輩がカッコ良く見えた」そうで、
確かに私もあのCMは記憶にあります。
でも・・・
24時間戦えますか？って、今の時代は完全にアウト。
ブラック企業認定ですよね。
では、当時流行したあの「リゲイン」は一体どんな広告に？
これがですね、なんと、
「３、４時間戦えますか？」
えええっ。
そうだったんだ・・・と哀愁が漂ってきたのは
私だけでしょうか。
新しくなったコピーも、
「戦略」と「法則」「型」で作られたもの。
時代によって選ぶ（選ばれる）言葉は異なるものの、
法則は変わらない。
一見矛盾するこの「不易流行」を理解し、
人が動くコピーを作ることが大切、
というお話でした。
次回は4つの法則についてお伝えします。
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人は1日に200以上ものコピーを見ているそうです。
あなたの印象に残っているコピーはなんですか？
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